Concepts / Konzepte
Konzeptentwicklung, Maßnahmenplanung
Funktion und Wirkung
Im Vordergrund stehen für uns die Entwicklung und die Prüfung von funktionalen und wirkungsvollen Marketing- und Kommunikationskonzepten. Diese müssen exakt auf die Unternehmung und deren Ziel ausgerichtet sein. Umso wichtiger ist es, im Vorfeld möglichst viel über die Rahmenbedingungen, also den Markt, die Zielgruppe, die Unternehmung, das Produkt und den Nutzen zu erfahren. Ebenso wie in der Beratung, bedienen wir uns hier der notwendigen Analysetools und setzen ein Kick-Off-Meeting mit allen Entscheidern und Verantwortlichen des Kunden an den Anfang der Konzeptentwicklung. Nicht selten kommt es hierbei auch auf Kundenseite zu neuen Überlegungen oder sogar Umdenkprozessen, die ganz entscheidend für die Entwicklung und Freigabe eines Konzeptes und dessen Erfolg sind.
Wir beleuchten die verfügbaren und die passenden Kommunikationswerkzeuge, deren Besonderheiten, die Vor- und Nacheile, ihr Zusammenspiel und die notwendigen Budgets. Am Ende präsentieren wir unsere Konzepte im Detail und mit den für eine Entscheidungsfindung erforderlichen Informationen, wie Zeit, Wirkung, Kosten, Prüfungsintervalle und ersten kreativen Ansätzen.
Das betrifft sowohl umfassende Kommunikationskonzepte, die viele unterschiedliche miteinander verzahnte Tools nutzen (wie z.B. klassische Medien, Online-Medien, Pressearbeit, Direkt-Marketing und Messekonzepte) als auch die, die sich auf ein einzelnes notwendiges Tool konzentrieren.
Unser Anspruch auf Funktionalität ist groß und wo immer möglich, wollen wir diesen auch nachweisen und erfassen. Wir bieten deshalb Responseanalysen an, die vor, während und nach einer Konzeptumsetzung ansetzen und so Wirkung und Nutzen aufzeigen.
Above-the-line + below-the-line
Je nach Anforderung, Aufgabe und Ziel prüfen wir alle notwendigen Maßnahmen, sowohl Above-the-Line (ATL) als auch Below-the-Line Maßnahmen (BTL):
| ATL | BTL |
|---|---|
| Kino, TV, Video | Öffentichkeitsarbeit, Pressearbeit |
| Radio | Direktmarketing |
| Verkaufsförderung | |
| Außenwerbung | Messen und Ausstellungen |
| Online-Marketing | Eigen- und Fremdveranstaltungen, Sponsoring |
Zu unseren bisherigen Beratungsprojekten zählen:
| Centric IT Solutions | Neupositionierung |
| Centric Cloud Solutions | Unternehmenskommunikation |
| entega / HSE | Marktanalyse, Kundenbefragung, Sponsoring-Analyse und -Konzeption und –Beratung |
| FREDENHAGEN | Kommunikationskonzept |
| HIEGER GmbH | Positionierung von Unternehmens- und Produktmarke, Kommunikationsstrategie |
| humanIT Software GmbH | Produktpositionierung, Kommunikationsstrategie |
| MIS Group | Gesamtberatung Marketing und Kommunikation |
| Industriepark Höchst | Positionierung, Relaunch |
| Tonbeller AG | Positionierung, Kommunikationsstrategie |